Skinvertising, publicidad en los tatuajes

Esto es un espacio publicitario… ¡Pero en la piel!

Así es, como lo leíste, el skinvertising es una tendencia en la que el cuerpo se usa para hacer publicidad de marcas y como herramienta a la hora de querer hacer marketing.

¿Cómo? Bueno, se trata de personas que deciden llevar tatuados en su cuerpo los logos o slogans de sus marcas preferidas.

¿Extraño, verdad? Aquí veremos de qué se trata esto.

Usar el cuerpo como cartel publicitario

Miles de veces escuchamos que los tatuajes pueden representar simbólicamente aspectos muy profundos de las personas, pero este quizás no sea el caso.

La forma en que las marcas deciden hoy en día hacer publicidad es muy distinta a las pautas publicitarias a las que estábamos acostumbrados a ver.

Las redes sociales y la influencia de las personas en ellas, le han abierto a las empresas nuevas oportunidades para hacer publicidad de formas más directas y, lo más importante, en muchas ocasiones con menos dinero.

De las grandes marcas, se ha producido infinidad de merch, e incluso, algunas empresas como Coca-Cola o McDonald's, tienen fans alrededor del mundo, que estarían dispuestos a llevar sus logos a todas partes… ¡Y en forma de tatuajes!

¿Qué es el skinvertising?

Esta palabra es un neologismo que combina skin (piel), con advertising (publicidad), con lo cual su traducción sería, literalmente, publicidad en la piel.

Este término apareció a comienzos del 2000, cuando solo era un rumor o una simple idea de algo que podía ser una nueva forma de publicidad.

Sin dudas, el fin de este tipo de tatuajes es generar sensación e impacto en quien lo mire. Es una herramienta adicional que han empezado a utilizar algunas marcas, siendo una iniciativa un tanto polémica.

La intención de las publicidades es que sean lo más visibles posible, pero también pueden llamar la atención por lo extravagante. Al querer hacer llegar sus productos a más personas, algunas marcas se arriesgaron a ser parte de esta tendencia.

Mucha gente se sumó a esto y decidió ceder su cuerpo como cartel publicitario, sin importar demasiado su aspecto, y sin siquiera pensar en el lugar en donde se lo harían. Pasemos a ampliar.

¿Por qué las personas se tatuarían el logo de una marca?

Seguramente, desde que comenzó el post te estarás preguntado lo mismo, ¿por qué alguien elegiría tatuarse el logo de una compañía y llevarlo en su piel para toda la vida? Raro, ¿verdad?

En realidad también podríamos pensar lo mismo de las personas que llevan el logo de las bandas que más les gusta y no nos parecería tan extraño. El punto con las marcas es que se ha desarrollado tal nivel de consumismo, que tatuarse sería llevar este comportamiento al extremo.

Muchas personas no prestan demasiada atención a que si los tatuajes que se hacen tienen gran significado, simplemente lo hacen y ya. Por eso, hay fanáticos que por su cuenta deciden tatuarse estos logos.

Pero, como en toda publicidad, nada es gratis y los intereses de por medio no tardan en llegar. La primera persona que se hizo este estilo de tatuajes fue Jim Nelson en 2003, cuando la empresa de internet CI Host le pagó alrededor de 7.000 dólares por tatuarse el logo de la marca en la nuca.

Y así como Jim, le siguieron muchas personas más y con distintas empresas, como por ejemplo el caso de Karolyne Smith, quien se tatuó literalmente goldenplace.com ¡en el medio de su frente!

La mujer recibió, por parte de la empresa de casinos, alrededor de 10.000 usd que, según dice, le sirvió para pagar la cuota de sus hijos.

Otro caso es el de Billy Gibby, quien después de perder su trabajo y correr riesgo de quedarse homeless, decidió vender su cuerpo para que distintas empresas le pagaran por hacerse estos tatuajes.

¡Tanto es así que hasta llegó a tener el logo de PornHub tatuado en su rostro!

Así, fue que llegó a recaudar £17,000 por sus tatuajes. Pero, al día de hoy, decidió proceder al tratamiento de borrado por medio de láser para limpiar su rostro.

Sin embargo, dio un paso más allá, cambió su nombre por “Hostgator Dotcom” en alusión a la página y, obviamente, ¡recibe dinero por eso también!

Otro caso es el de un grupo de amigos rusos que se tatuaron el logo de la cadena Domino’s Pizza y, a cambio, recibieron un premio de 100 pizzas gratis por año ¡por 100 años!

Y claro que más personas también decidieron lanzarse a esta nueva… ¿Oportunidad? Es verdad que es muy cuestionable, desde el punto de vista de la estrategia de marketing, si realmente cumplen su función.

Lo cierto es que para varios, recibir un buen dinero por tatuarse, es algo que los beneficia y mucho. Hay que destacar que no todas las marcas realizan esta práctica, de hecho, según el criterio de algunas, les jugaría más en contra que a favor.

Pero, de todas maneras, hay empresas que lo hacen al día de hoy. Increíble, ¿verdad?

Algo importante es que, como no hay un control real sobre quién ve esta publicidad en el cuerpo de una persona, muchas marcas prefieren invertir y contratar a quienes sean fans o seguidores reales de ellas, consiguiendo, de alguna manera, preservar el público que ve ese tatuaje e incentivarlos a seguir consumiendo el producto.

¿Cómo cobrar por los tatuajes publicitarios?

Bueno, y ahora te preguntarás ¿Cómo ganar dinero con esto? Hace algunos años, la empresa Lease Your Body, fundada en 2005, se ofrecía como principal plataforma para los postulados, los cuales podían ganar entre 200 y 1500 dólares, pero desde hace tiempo que ya está fuera de servicio.

Otra página es eBay, así es, la misma que usas para consumo personal, ¿no lo crees? Pues es en serio, muchas personas eligen esta plataforma C2C (cliente a cliente), donde pueden ofrecerse remotamente para ser tatuados a cambio de una buena paga.

Y también se usa Fiverr, que es una plataforma creada por Payoneer, destinada para freelancers de todo el mundo que de forma virtual quieran vender lo que hacen.

Estas son solo algunas páginas, pero también puedes acudir siempre a las redes sociales y, si tienes un número importante de seguidores, quizás sea más probable que una empresa quiera invertir en ti.

Pero es necesario aclarar que, la mayoría de las empresas no cubren los gastos del tatuaje, así como tampoco tu traslado, ni los cuidados del mismo. Por eso, es conveniente avisar si requieres un extra por esto, así evitas perder dinero y te aseguras de que tu tatuaje a fin de cuentas sirva de algo.

Pero, ¿realmente funciona el skinvertising?

Como hemos dicho antes, sin dudas, es una manera barata y polémica que tienen las marcas para promocionar sus productos y aumentar las ventas.

Lo que realmente llama la atención es, quizás, el hecho de que el logo esté de forma permanente tatuado en la piel.

Funciona, tal vez, por la sorpresa o el asombro que tienen los demás al ver a alguien con la marca que consumen, ¡pero tatuada! El hecho de que sea algo fuera de la norma es lo que produce el efecto que las compañías están buscando.

Que las personas se pregunten, ¿por qué se lo tatuó? ¿Por fanatismo? ¿Es realmente tan buena la marca para llegar este extremo? ¿Qué es esa marca? O ¿Qué es ese tatuaje?

Dar a conocer el nombre por medio de una publicidad viva es lo que estas empresas buscan a la hora de contratar personas.

Y tú, ¿harías un tatuaje comercial?

Tener bien claro qué tatuarías y qué 'definitivamente no', es crucial para consolidarte como artista del tatuaje.

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